Il y a un moment, vers 16 h à Courchevel, où les pistes se vident et les terrasses s'emplissent. Les vêtements qui arrivent sur ces terrasses ne sont, pour la plupart, pas ceux qui ont dévalé la montagne. L'après-ski est une garde-robe séparée depuis au moins soixante-dix ans — et un baromètre de qui est dans la station.
Le premier uniforme d'après-ski était tyrolien. Dans les années 1950 et le début des années 1960, le skieur bien habillé revenait à l'hôtel en tricot torsadé jusqu'aux genoux, manteau de loden et chapeau en feutre – la silhouette empruntée intégralement à Saint-Anton et Kitzbühel. Hermès ouvrit une boutique à Courchevel en 1959 et vendait du loden au mètre.
L'Ère Moncler
Cela a changé dans les années 1970. Moncler — alors un minuscule fournisseur français fabriquant des vestes pour l'équipe olympique de Grenoble en 1968 — s'est retrouvé sur le dos de chaque skieur fashion, puis sur la couverture de Vogue Italia. Le doudoune était plus élégant que le loden, techniquement plus chaud, et criait à cent mètres. En 1985, un Moncler matelassé sur un col roulé était l'uniforme universel de l'après-ski à Courchevel.
Puis vinrent les marques. Bogner a apporté une silhouette ski glamour des années 1980 — ajustée, une pièce, souvent métallique. Fendi a ajouté de la fourrure. Chanel, au début des années 2000, a construit un pop-up sur la Croisette qui a duré quinze saisons consécutives. Au moment où Dior, Louis Vuitton et Prada ont chacun ouvert un magasin d'hiver en 1850, la station était devenue — tranquillement — l'un des micro-marchés de luxe les plus fréquentés d'Europe.
Contre-mouvement du cachemire
Le service actuel est plus calme. Loro Piana a ouvert un navire amiral sur la Croisette en 2014 et a réécrit les codes : salopette en cachemire, col roulé en laine non teinte, gilet Stelvio. Brunello Cucinelli a suivi. Le look est plus sobre, plus cher, et impossible à photographier – ce qui, en partie, est le but recherché.
Aujourd'hui, trois tribus partagent la terrasse. La foule Moncler et lunettes de soleil miroir à La Folie Douce. Le clan cachemire Loro Piana près de la cheminée du Cheval Blanc. Et les puristes de l'uniforme de moniteur de ski — Aztech, Toni Sailer, une veste ESF sans ironie — qui croient encore que les vêtements techniques appartiennent à l'altitude. Chaque tribu change de place à l'heure ; à 19h, elles auront à nouveau changé, pour le dîner.
Ce qui reste
Une chose n'a pas changé en soixante-dix ans. La première chose que chaque invité fait encore à 16 heures, sur chaque terrasse de palace à Courchevel, est de commander un vin chaud et de déboutonner la chaussure de ski. Les vêtements changent. Le rituel, lui, ne change pas.
